2月11日晚，隨著璀璨燈火點(diǎn)亮曹娥江兩岸，浙江省“城市風(fēng)物”品牌活動(dòng)首站暨“今在上虞·慶虞年”促消費(fèi)活動(dòng)啟動(dòng)儀式在上虞中華孝德園盛大上演。

文化體驗(yàn)與惠民消費(fèi)深度融合，1500萬(wàn)元消費(fèi)券精準(zhǔn)投放，全域文旅場(chǎng)景創(chuàng)新融合……這場(chǎng)政府搭臺(tái)、全民共享的新春盛宴，通過(guò)文化引流與消費(fèi)提振的雙輪驅(qū)動(dòng)，成為上虞推動(dòng)文商旅體融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。

沉浸體驗(yàn)引爆全城歡騰

據(jù)悉，浙江“城市風(fēng)物”的年度敘事，選擇從上虞正式起筆。

2月11日晚的啟動(dòng)儀式上，發(fā)布了“今在上虞·慶虞年”促消費(fèi)活動(dòng)品牌，AI推介官“吉象”“虞小娥”的精彩對(duì)話，詳解了消費(fèi)惠民政策;文旅推介官攜手上虞城市風(fēng)物地圖精彩亮相，勾勒出一幅可游、可賞、可品的上虞消費(fèi)全景圖。

當(dāng)晚的中華孝德園化身為夢(mèng)幻體驗(yàn)空間，曹娥燈會(huì)是其中最亮麗的風(fēng)景線。國(guó)家級(jí)非遺自貢“鹽龍燈”技藝與本地民俗巧妙融合，“駿影流光”主題燈組氣勢(shì)磅礴，“孝女曹娥”燈組溫情感人，“鳳求凰”燈組浪漫唯美……流光溢彩中，千年文脈與新春喜慶一同閃亮。

園內(nèi)同步舉辦的城市風(fēng)物慢閃游園會(huì)以“一物一傳奇”的理念展陳浙江風(fēng)物，串聯(lián)起非遺與匠心。“馬踏新程”年貨市集人聲鼎沸，近百個(gè)攤位匯聚“年味上虞”特產(chǎn)、共富工坊產(chǎn)品、山海協(xié)作好物，并派發(fā)市集消費(fèi)券，讓市民游客暢享購(gòu)物樂(lè)趣。在“風(fēng)物溯源”直播間里，主持人暢聊習(xí)俗、派發(fā)團(tuán)購(gòu)券，讓惠民福利透過(guò)屏幕直達(dá)千家萬(wàn)戶(hù)。

“帶孩子來(lái)看燈，就像走進(jìn)了光影故事書(shū)，不僅感受到現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的新年氛圍，還能充分體味到濃郁的本地文化。”市民陳先生一邊用手機(jī)記錄璀璨燈影，一邊贊嘆?，F(xiàn)場(chǎng)，像他一樣攜帶家人一起來(lái)的游客絡(luò)繹不絕，不少年輕人也結(jié)伴而來(lái)。大學(xué)生小顧舉著剛買(mǎi)的馬年文創(chuàng)燈籠，在“鳳求凰”燈組前打卡留念。

與活動(dòng)主場(chǎng)一河之隔的曹娥里·十三弄?dú)v史文化街區(qū)上，當(dāng)天和主會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)共慶。浙江省非遺“龍船大敲”巡游鑼鼓震天，湯公祠廣場(chǎng)越音婉轉(zhuǎn)，缸甏碼頭起舞翩躚，接官亭祈福樹(shù)上掛滿心愿。移步換景之間，“慶虞年”的濃郁氛圍撲面而來(lái)。

據(jù)介紹，“今在上虞·慶虞年”促消費(fèi)活動(dòng)將貫穿全年，后續(xù)圍繞“趣戶(hù)外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”四大主題，上虞將持續(xù)推出音樂(lè)節(jié)、鮮果采摘、體育賽事等系列活動(dòng)，以業(yè)態(tài)的融合與全域的聯(lián)動(dòng)，探索實(shí)踐文商旅體高質(zhì)量發(fā)展路徑。

千萬(wàn)補(bǔ)貼撬動(dòng)消費(fèi)熱潮

新春的暖意不僅洋溢在張燈結(jié)彩的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和街頭巷尾，更涌動(dòng)于真金白銀的消費(fèi)熱潮中。據(jù)了解，今年以來(lái)，上虞區(qū)持續(xù)推進(jìn)“喜躍虞門(mén)·馬踏新程”2026年元旦春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放覆蓋汽車(chē)、商超、住宿餐飲、文旅、體育等多領(lǐng)域，總規(guī)模1500萬(wàn)元的“喜運(yùn)大禮包”，強(qiáng)力激活節(jié)日市場(chǎng)。

“最近用消費(fèi)券的客人挺多的，不少客人就是沖著用優(yōu)惠券來(lái)的。”尋寶記紹興菜館店長(zhǎng)袁迪表示說(shuō)，文旅消費(fèi)券對(duì)餐館生意拉動(dòng)很明顯，“我們年夜飯包廂早就訂滿了，雖然是尋寶記在上虞過(guò)的第一個(gè)年，但我們對(duì)上虞的春節(jié)市場(chǎng)信心十足。”

據(jù)介紹，春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)消費(fèi)券“杠桿效應(yīng)”顯著，截至目前，上虞已發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券936萬(wàn)元，開(kāi)展配套活動(dòng)41場(chǎng)。其中，創(chuàng)新推出的“新車(chē)補(bǔ)貼+保險(xiǎn)補(bǔ)貼”模式極大激發(fā)購(gòu)車(chē)熱情，500萬(wàn)元汽車(chē)補(bǔ)貼18天內(nèi)搶兌完畢，直接拉動(dòng)消費(fèi)1.37億元。“過(guò)年開(kāi)新車(chē)，還享受政府補(bǔ)貼，真是雙喜臨門(mén)!”剛提車(chē)的市民劉先生笑著說(shuō)。

在商超、文旅、體育等領(lǐng)域，消費(fèi)券同樣成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的引擎，前兩輪商超類(lèi)消費(fèi)券已核銷(xiāo)120.94萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費(fèi)超514.21萬(wàn)元，文旅消費(fèi)券核銷(xiāo)55.5萬(wàn)元，帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)超150萬(wàn)元。

上百、大通、萬(wàn)達(dá)等商業(yè)綜合體圍繞年貨采購(gòu)、春節(jié)煥新的促銷(xiāo)活動(dòng)卯足了人氣，隨著返鄉(xiāng)潮與春節(jié)臨近，餐飲住宿消費(fèi)也正進(jìn)入集中放量階段，連運(yùn)動(dòng)健身也掀起了“春節(jié)熱”，“20分鐘發(fā)放了80萬(wàn)元文體消費(fèi)券，市民的熱情超乎預(yù)期。”上虞教體集團(tuán)人員介紹說(shuō)。

山水城鄉(xiāng)繪就新春畫(huà)卷

“今在上虞·慶虞年”的歡慶是一幅在全域鋪開(kāi)、全民參與的恢弘畫(huà)卷。

在水岸文旅的聯(lián)動(dòng)中，新春的活力以獨(dú)特的方式展現(xiàn)。“漫游娥江”新春主題航班正從街區(qū)毗鄰的曹娥江上開(kāi)過(guò)，自2月11日起，放燈祈福、戲劇雅韻、親子手工、江上詩(shī)會(huì)、元宵燈謎等將輪番上演，為團(tuán)圓時(shí)刻提供了全新打開(kāi)方式。沿江而上，作為央視總臺(tái)文創(chuàng)文旅項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴的時(shí)光書(shū)屋，將與游船項(xiàng)目深度聯(lián)動(dòng)，推出“書(shū)福迎新”文創(chuàng)尋寶燈活動(dòng)，藏在書(shū)籍間的“總臺(tái)書(shū)福簽”可直接兌換游船體驗(yàn)券或下午茶券，實(shí)現(xiàn)“書(shū)香”與“水韻”的雙重福利。

這股歡慶熱潮同時(shí)涌向各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各顯特色。千年古縣城豐惠，以上虞學(xué)宮為亮點(diǎn)，推出靜雅滌塵的迎新活動(dòng)，非遺剪紙、手工制造、沉浸式古禮體驗(yàn)讓游客在傳統(tǒng)文化中尋得內(nèi)心寧?kù)o。豐惠老街上則熱鬧非凡，古戲臺(tái)上唱大戲歷來(lái)極受群眾歡迎，創(chuàng)新發(fā)放的“銀票”代金券則拉動(dòng)著集市消費(fèi)。小丑賣(mài)貨郎、“皇阿馬送福”等NPC互動(dòng)，另有大年初二“回娘家”的大花轎表演等，讓古鎮(zhèn)在這個(gè)春節(jié)既有古韻，又展新潮。

上浦鎮(zhèn)串聯(lián)三村推出青瓷拉坯、古村尋福等九重體驗(yàn);陳溪鄉(xiāng)太平山村在鼓樂(lè)中“殺年豬”、辦“村晚”，“黃精共富工坊”產(chǎn)品成為暢銷(xiāo)年禮;蓋北鎮(zhèn)將年味搬進(jìn)公園，搡年糕、趣味游戲、橋下音樂(lè)會(huì)接連上演;謝塘鎮(zhèn)發(fā)揮“謝晉故里”優(yōu)勢(shì)，依托晉生星片場(chǎng)，舉辦虞味珍饈、光影好物、匠心傳承、潮玩互動(dòng)四大主題市集，和電音快閃表演、舞獅巡游互動(dòng)……

從城市到鄉(xiāng)村，從文脈深處到煙火市集，一幅全域聯(lián)動(dòng)、全民共享的“新春上虞圖”正緩緩展開(kāi)，在歡慶中釋放消費(fèi)潛力，于傳承中增進(jìn)民生福祉。