作者  傅柏琳 呂斌 江勝忠

2月9日下午，“世界小商品之都”浙江省義烏市舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹“跟著春晚游義烏”新春消費(fèi)季相關(guān)情況。

義烏市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)龔淑娟介紹，“跟著春晚游義烏”新春消費(fèi)季活動(dòng)即將啟動(dòng)，本次活動(dòng)以“有情有義 世界義烏”城市文化品牌為引領(lǐng)，緊扣“跟著春晚游義烏”主題，精心打磨“春晚+”后半篇文章。本次活動(dòng)從春晚實(shí)景留用到特色活動(dòng)策劃，從消費(fèi)產(chǎn)品供給到服務(wù)保障升級(jí)，為全球客商、八方朋友送上最具義烏特色、最有新春暖意的四大“新春厚禮”。

一是春晚盛景滿全城，走到哪都能打卡。為游客朋友們沉浸式感受春晚氛圍，全力將春晚從一晚的精彩，轉(zhuǎn)化為一城的風(fēng)景，精心打造“一臺(tái)晚會(huì)、兩大地標(biāo)、十大打卡點(diǎn)”特色體驗(yàn)體系。馬年正月十二，“春晚再現(xiàn) 義馬當(dāng)先”市場(chǎng)開市晚會(huì)將復(fù)刻春晚元素，帶游客們重溫?zé)赡痪?。義烏全球數(shù)貿(mào)中心主舞臺(tái)元宵節(jié)前限時(shí)開放預(yù)約，參觀打卡，配套春晚燈光秀、主題市集等活動(dòng)，讓春晚氛圍拉滿。西門老街全年逐步逐片開放，推出西門順順茶館、迎財(cái)神年俗秀、非遺市集、戲曲音樂匯等活動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)街區(qū)。此外，春晚過后，將最大限度保留相關(guān)造景和道具，設(shè)置“我與春晚同框”打卡點(diǎn)10處，景觀小品、氛圍燈組等春晚元素遍布全城，更精心推出“舌尖聯(lián)合國(guó)”“INS出片必備”等8條特色主題路線供游客挑選，拍出難忘的精彩瞬間。

二是百場(chǎng)活動(dòng)鬧新春，走到哪都有趣味。義烏以春晚分會(huì)場(chǎng)點(diǎn)位與五大街區(qū)為軸心，聯(lián)動(dòng)全域14個(gè)鎮(zhèn)街，按照“一鎮(zhèn)一特色”推出166場(chǎng)“跟著春晚游義烏”春節(jié)文旅體驗(yàn)活動(dòng)，比如稠城街道XIN潮新春市集，佛堂鎮(zhèn)新年屋檐音樂會(huì)，江東街道南山里特色街區(qū)的朝鮮風(fēng)情年俗活動(dòng)等。同時(shí)，大力倡導(dǎo)商家“春節(jié)不打烊”，今年春節(jié)，主城區(qū)70余家萬國(guó)美食正常營(yíng)業(yè)，涵蓋印度、土耳其等18國(guó)菜系，更有全國(guó)各地特色美食匯聚，酒店、景區(qū)、商超、餐飲店等基礎(chǔ)配套供給充足。希望每一位來義烏的朋友不僅能體驗(yàn)到濃濃的年味，更能在這里吃遍全球風(fēng)味、嘗盡中華美食，度過一個(gè)別具風(fēng)情的新春假期。

三是千萬紅包惠全城，走到哪都購盡興。義烏推出一攬子消費(fèi)激勵(lì)政策，在全國(guó)范圍分四個(gè)批次發(fā)放2000萬元“跟著春晚游義烏”消費(fèi)券，覆蓋餐飲、住宿、通用等多種場(chǎng)景，發(fā)放周期從春節(jié)期間一直延續(xù)到5月中旬，同期發(fā)放2000萬元京東平臺(tái)消費(fèi)券、3000萬元汽車消費(fèi)券。此外，與總臺(tái)文創(chuàng)合作，開發(fā)多款聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、義烏天地等5處義烏文創(chuàng)快閃店就能將“義烏禮物”帶回家，讓義烏記憶成為可珍藏的紀(jì)念。國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)進(jìn)口館馬年正月初三開業(yè)，讓游客在春節(jié)假期也能暢購全球好物，買得開心、買得實(shí)惠，更能享受“買全球”的獨(dú)特樂趣。

四是暖心服務(wù)護(hù)出行，走到哪都很舒心。義烏全力優(yōu)化出行與服務(wù)環(huán)境，讓游客暢行無憂、賓至如歸。全市提供2萬余個(gè)免費(fèi)停車位，并協(xié)調(diào)機(jī)關(guān)、學(xué)校等國(guó)有停車場(chǎng)補(bǔ)充熱點(diǎn)區(qū)域需求，開通火車站、機(jī)場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城等主要游客集散地公交專線、春晚主題游逛雙層巴士，加密、優(yōu)化、延時(shí)20余條重點(diǎn)活動(dòng)區(qū)域公交線路，確保游客便捷出行。同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)秩序監(jiān)管，營(yíng)造誠(chéng)信、放心、舒心的消費(fèi)環(huán)境，在客流密集區(qū)域設(shè)立“暖心服務(wù)站”，提供問詢引導(dǎo)、行李寄存、醫(yī)療救助等一站式服務(wù)。希望每一位來到義烏的朋友都能出行舒心、消費(fèi)放心，更能感受到“有情有義 世界義烏”的貼心。

發(fā)布會(huì)上還舉辦了“跟著春晚游義烏”消費(fèi)券發(fā)布儀式。本次“跟著春晚游義烏”消費(fèi)券具體面額和優(yōu)惠力度都經(jīng)過精心測(cè)算和設(shè)計(jì)，旨在覆蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)兼顧普惠性與引導(dǎo)性，真正讓消費(fèi)者得實(shí)惠、讓消費(fèi)市場(chǎng)得活力。一是福利夠誠(chéng)意。本次活動(dòng)共發(fā)放2000萬元“真金白銀”，消費(fèi)券超50萬張。重點(diǎn)聚焦餐飲、住宿兩大來義剛需，餐飲、住宿類消費(fèi)券在指定商家可享7折優(yōu)惠，單筆200元封頂。通用券以小面額為主，更貼合日常使用習(xí)慣。二是時(shí)間夠從容。領(lǐng)取時(shí)間從春節(jié)一直持續(xù)到五月中旬，超長(zhǎng)優(yōu)惠期將陪伴大家整個(gè)春暖花開的春天，歡迎游客隨時(shí)來義烏、隨時(shí)享優(yōu)惠。單人單輪每類消費(fèi)券可領(lǐng)3次，機(jī)會(huì)多多、實(shí)惠多多。三是使用夠放心。本次消費(fèi)券依托銀聯(lián)云閃付平臺(tái)發(fā)放，該平臺(tái)與央視等國(guó)家級(jí)平臺(tái)長(zhǎng)期合作，系統(tǒng)成熟、兌付穩(wěn)定，支付覆蓋義烏全城所有線下零售商家，讓市民游客領(lǐng)得放心、用得舒心。

發(fā)布會(huì)上，義烏市府辦、商務(wù)局、文廣旅體局、市文化旅游發(fā)展有限公司等單位相關(guān)負(fù)責(zé)人還就大家關(guān)心的問題進(jìn)行了解答。

義烏市文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長(zhǎng)趙一陽介紹 ，總臺(tái)2026年春晚分會(huì)場(chǎng)花落義烏，為世界打開了一扇看見義烏、讀懂中國(guó)的精彩窗口。義烏文旅圍繞“跟著春晚游義烏”主題，堅(jiān)持以游客為中心，聚焦“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”，備足年貨，備好美食，備好節(jié)目，將全力為廣大游客奉上一場(chǎng)“養(yǎng)眼、養(yǎng)胃又養(yǎng)心”的新春文旅盛宴。

首先要說的是美景養(yǎng)眼，將春晚的“絕美場(chǎng)景”轉(zhuǎn)化成城市的亮麗風(fēng)景。充分利用春晚分會(huì)場(chǎng)造型裝置，致力于打造一座處處皆景、步步“出片”的全景式游覽城市，繁華的商城已換上了節(jié)日的盛裝。全市共設(shè)置“我和春晚同框”打卡點(diǎn)10處，新增城市景觀小品170處，懸掛氛圍燈籠超1.3萬組。讓春晚的“高光時(shí)刻”融入城市街巷。同時(shí)，圍繞春晚打卡點(diǎn)和國(guó)際商貿(mào)城、西門老街、佛堂古鎮(zhèn)等核心景區(qū)，策劃“舌尖聯(lián)合國(guó)”、人文“探訪錄”等8條打卡線路，同步推出“游逛攻略”和結(jié)合“義烏奇遇記”AR小程序，為市民游客提供“到哪玩、玩什么、怎么玩”的多樣化選擇與攻略指引，讓大家在虛實(shí)互動(dòng)中打卡義烏，帶走義烏獨(dú)特的“春晚記憶”。

其次是美食養(yǎng)胃，用義烏的三餐四季為游客帶去味蕾的激情跳動(dòng)。“世界超市”的購物樂趣與“萬國(guó)餐桌”的美食體驗(yàn)，已成為義烏最富魅力的文旅金名片。致力于讓游客的味蕾全天候享受旅程，一站式吃遍全球。從一桌地道的“義烏十碗”，到三挺路夜市匯聚的全球小吃，游客可以在佛堂古鎮(zhèn)、西門老街探尋丹溪醉核桃、東河肉餅、上品牛湯等非遺美食的匠心本味，也可以在義烏天地的商圈、西門老街的順順茶館、宇宙青口的夜市、悅桂坊的咖啡店、南山里的料理街，體驗(yàn)萬國(guó)美食帶來的“舌尖上的環(huán)球旅行”。

還有就是舒心養(yǎng)心，把義烏的文氣、商氣、煙火氣打包成游客的快樂心情。義烏的旅程，讓風(fēng)景融入眼簾，讓風(fēng)味撫慰舌尖，讓心情得到釋放。“億年恐龍，萬年上山，千年雙林，百年紅色，百年商貿(mào)”的深厚底蘊(yùn)，節(jié)義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義的精神滋養(yǎng)，讓游客感受到這座擁有2200多年歷史、342萬人口超級(jí)縣城的獨(dú)特與不凡。精心組織“義烏好好逛”系列166場(chǎng)遍布全域的新春活動(dòng)，從初一到十五，精彩不停、年味不斷。請(qǐng)市民游客來市場(chǎng)買全球，來老街迎財(cái)神，來美術(shù)館看大展，來赤岸觀松瀑，來雙林寺看千年佛塔，來橋頭賞世界最早彩陶，來八面廳看東陽精工木雕，來李祖村、佛堂古鎮(zhèn)品最純正的義烏年味，沉浸體驗(yàn)這座城市“莫名其妙、無中生有、點(diǎn)石成金”的奮斗脈搏和“有情有義”的人文底色。