2月23日，為期9天的春節(jié)假期收官。作為春節(jié)申遺成功后的第二個(gè)“非遺中國年”，也是首個(gè)“9天超長(zhǎng)黃金周”，2026年春節(jié)假期在這雙重效應(yīng)疊加下，全國文旅市場(chǎng)點(diǎn)燃出游熱潮，熱度持續(xù)攀升。  

這個(gè)春節(jié)，5A級(jí)景區(qū)與國家級(jí)旅游度假區(qū)發(fā)揮核心承載作用，近程游與中遠(yuǎn)程游雙線并進(jìn)；年輕客群成為春節(jié)出游“主理人”，家庭親子游占據(jù)主流，過夜、度假型消費(fèi)明顯增強(qiáng)，旅游消費(fèi)加速從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型；“北上玩雪、南下避寒”格局延續(xù)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓與反向過年雙向流動(dòng)，帶動(dòng)大城小鎮(zhèn)市場(chǎng)共振繁榮；“來華過年”持續(xù)火熱，長(zhǎng)線出境游表現(xiàn)亮眼。

以下為中國聯(lián)通、聯(lián)通數(shù)智承建的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)到的主要數(shù)據(jù)特征：

5A級(jí)景區(qū)：頭部效應(yīng)顯著，中遠(yuǎn)程與年輕化趨勢(shì)明顯

綜合來看，今年春節(jié)景區(qū)數(shù)據(jù)體現(xiàn)如下特征：總體熱度提升、頭部5A集聚、出游半徑擴(kuò)大、年輕客群主導(dǎo)、入境吸引力強(qiáng)勁。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)顯示，深度游客量前50位的5A景區(qū)共接待3927萬人，同比增長(zhǎng)19.36%。城區(qū)型景區(qū)優(yōu)勢(shì)凸顯，杭州西湖、南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、濟(jì)南天下第一泉位列前三。

（表1 春節(jié)假期5A景區(qū)游客量TOP50）

在TOP50景區(qū)中，有26家中遠(yuǎn)程游客（出行距離500公里以上）占比超過30%。萬歲山武俠城、老君山等熱門景區(qū)因客流飽和連續(xù)發(fā)布限流公告。

31家TOP50景區(qū)中30歲以下游客占比超過25%。小紅書平臺(tái)“我是春節(jié)主理人”話題曝光量突破93億次，出游筆記同比增長(zhǎng)36%，年輕人正成為春節(jié)出行的決策主體。

入境游客吸引力排名前50的5A景區(qū)，其入境深度游客量占全部358家5A景區(qū)入境接待總量的68.98%，頭部虹吸效應(yīng)顯著。

（表2 春節(jié)假期5A景區(qū)入境游客量TOP20）

國家級(jí)旅游度假區(qū)：過夜游走強(qiáng)，家庭親子成主流

85家國家級(jí)旅游度假區(qū)共接待深度游客超3300萬人，同比增長(zhǎng)54%。TOP20度假區(qū)平均接待88.6萬人，同比增長(zhǎng)約54.9%。

（表3 春節(jié)假期國家級(jí)旅游度假區(qū)接待游客量TOP20）

TOP20度假區(qū)中，11家中遠(yuǎn)程游客占比超30%。珠海橫琴長(zhǎng)隆國際海洋度假區(qū)外地與本地游客比高達(dá)20:1，顯示出對(duì)外地客群的強(qiáng)吸引力，度假消費(fèi)正向深度體驗(yàn)釋放。

（表4 春節(jié)假期國家級(jí)旅游度假區(qū)外地本地游客比TOP25）

國家級(jí)旅游度假區(qū)入境接待人數(shù)同比增長(zhǎng)90.3%，TOP20度假區(qū)占85家入境接待總量的67.09%。

（表5 春節(jié)假期國家級(jí)旅游度假區(qū)入境游客量TOP20）

城市與省份：返鄉(xiāng)與反向共振，年俗點(diǎn)燃縣域市場(chǎng)

跨市深度游TOP30城市共接待外地游客4.68億人，同比增長(zhǎng)31.3%，重慶、周口、商丘位列前三。

（表6 春節(jié)假期城市外地深度游客量TOP30）

省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前15名的省區(qū)共接待89718.3萬人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客5981.2萬人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

（表7 春節(jié)假期各省深度游客量TOP15）

出入境游：來華過年成趨勢(shì)，長(zhǎng)線出境走俏

（表8  春節(jié)假期各省入境深度游客量TOP15）

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)顯示，2026年春節(jié)入境深度游客量同比增長(zhǎng)10.99%。廣東、福建、浙江位列入境游客量省份前三。入境客源國中，緬甸、美國、澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞位居前五。

（表9  春節(jié)假期入境深度游客來源國家TOP15）

出境客源城市（不含北上廣深）中，福州、廈門、中山、青島、惠州位列前五。受益于長(zhǎng)假與“拼假”效應(yīng)，意大利、西班牙、澳大利亞等長(zhǎng)線目的地?zé)岫蕊@著上揚(yáng)。米蘭冬奧會(huì)帶動(dòng)意大利酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超200%，瑞士、丹麥等滑雪度假區(qū)同樣受到青睞。

（表10  春節(jié)假期城市出境深度游客源市TOP20）

在長(zhǎng)假與拼假的加持下，相比去年，今年春節(jié)假期更充裕、可調(diào)配空間更大，充分激發(fā)長(zhǎng)線出境游需求，長(zhǎng)線出境一路走俏。

無論去哪，無論和誰，出游最終抵達(dá)的那一站，都有一個(gè)共同的站名，那就是幸福和團(tuán)圓。馬年，愿你我，幸福加碼！快樂加碼！所見皆美景，所行皆坦途。