“不開玩笑，不是噱頭，是真的。”這是甘孜州文化廣播電視和旅游局面對外界追問時，重復得最多的一句話。

自今年3月1日起，全球游人購買一張甘孜州景區(qū)終身門票卡，即可永久不限次數(shù)進出該州14個4A級及以上核心景區(qū)。這張售價僅317元（貢嘎海棠卡）、318元（貢嘎金雕卡）的“終身契約”，自1月28日全球首發(fā)以來，15天雙卡線上銷售破億，創(chuàng)造全國景區(qū)門票銷售奇跡。

甘孜州旅游景區(qū)終身門票一卡通銷售戰(zhàn)報 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

為什么15天線上銷售破億？ 究其原因，在甘孜州委、州政府的棋盤上，這張小小的終身門票卡，從來不只是門票，而是甘孜州推動“門票經(jīng)濟”向綜合消費經(jīng)濟轉型的探路石。

也正因如此，甘孜州沒有把這場銷售奇跡當作一場賠本賺吆喝的流量實驗，而是切切實實為站在游客的角度，針對三大核心問題——活動不斷檔、政策不廢弛、二消不漲價作出了有力承諾。

海螺溝銀裝素裹 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

月月有活動：從“四季邀約”到“永不落幕”

“2026年是深化‘文旅之州’建設的關鍵之年。我們不僅希望游客來甘孜看風景，更希望他們能‘進入風景’，成為風景的一部分。”甘孜州政協(xié)副主席、州文化廣播電視和旅游局局長劉洪說。

按照“季季有賽事、月月有活動、時時有體驗、全年有特色”的目標，甘孜州已將2026年全域活動分解為四大季節(jié)性IP：

康定木格措景區(qū)風光 攝影 鄭雨晴

冬·“熱雪沸騰”（11—2月）：海螺溝冰川溫泉季、康定冰雪嘉年華、木格措滑雪嬉雪節(jié)；

春·“梨白桃夭”（3—5月）：丹巴梨花賞花季、得榮桃花節(jié)、鄉(xiāng)城“瘋裝”非遺展演；

瀘定橋風光 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

夏·“草原之約”（6—8月）：理塘“噠野”賽馬季、康定情歌國際音樂節(jié)、四川甘孜山地文化旅游節(jié)；

秋·“愛在深秋”（9—10月）：稻城亞丁天空跑越野賽、彩林攝影大賽等。

康定木雅圣地景區(qū)風光 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

“過去康定旅游‘夏秋火爆、冬春冷清’，如今我們用冰雪嘉年華把淡季做成了旺季。”康定市文化廣播電視和旅游局局長吳珍表示，今年木格措景區(qū)新增滑雪場項目，游客接待量預計較去年同期翻兩番。不只是冬季，2026年康定將打造春賞花、夏音樂、秋越野、冬冰雪的四季全時產(chǎn)品體系，以月月不斷的民俗節(jié)慶、非遺體驗與戶外賽事，讓持卡游客無論何時抵達，都有風景可看、有活動可玩。

稻城仙乃日雪山 攝影 王大江

“我們每個縣每個月都要有活動，讓游客‘沉浸式’感受深厚的民俗文化。”劉洪局長說。從門票經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，從一次觀光到四季之約——這張卡承載的不僅是入園權益，更是甘孜與游客的長久情感連接。

理塘千戶藏寨 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

終身有保障：從“政府承諾”到“法定權益”的雙重鎖定

終身卡最敏感的痛點，莫過于“政策是否可持續(xù)”。面對“換領導后卡還認不認”的普遍擔憂，甘孜州以行政承諾與法律規(guī)約構建雙重保障。

第一，政策鎖定。州文化廣播電視和旅游局《28個熱點問題權威解讀》明確：只要是購買并已綁定生效的持卡游客，均享受終身免費（免門票）進入14個加盟景區(qū)的權益。

星空下的亞丁雪山 攝影 田潤林

第二，法律固化。該卡為實名記名預付憑證，依據(jù)《單用途商業(yè)預付卡管理辦法（試行）》不得設有效期；“終身有效”一經(jīng)綁定即構成合同之債，受民法典保護。

第三，機制咬合。州級組建州領導任組長的“專項小組”，18縣（市）政府由縣（市）長抓統(tǒng)籌，實行日調(diào)度、周會商、月通報，形成責任閉環(huán)。同時，景區(qū)收益分配與持卡人實際入園客流掛鉤，服務越好、客流越多、景區(qū)分賬越高——內(nèi)生激勵比任何行政命令都更能保障政策延續(xù)性。

道孚縣墨石公園 攝影 譚開軍

“無論人事如何調(diào)整，這套齒輪會一直咬合運轉。”州文化廣播電視和旅游局副局長周權表示，小組已固化為常態(tài)化運行機制。

丹巴甲居藏寨風光 攝影 陳通

二消不違規(guī)：價格紅線守住了“待客如親”

終身門票會不會導致“堤內(nèi)損失堤外補”？景區(qū)觀光車、索道等二次消費項目會否借機漲價？

對于這一游客高度關注的問題，甘孜州態(tài)度明確：景區(qū)內(nèi)所有消費項目均不在門票權益范圍內(nèi)，并將嚴格執(zhí)行政府指導價管理。根據(jù)四川省發(fā)改委《關于加強景區(qū)價格管理有關事項的通知》，利用公共資源建設的景區(qū)內(nèi)交通運輸服務價格實行政府指導價，調(diào)整需履行成本監(jiān)審、價格聽證等法定程序，且必須提前6個月向社會公布。任何“連夜?jié)q價”都不可能合規(guī)操作。

德格玉隆拉措之冬 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

據(jù)甘孜州文化廣播電視和旅游局發(fā)布的信息，終身門票制的本意正是要讓景區(qū)從“門票依賴”轉向二次、三次消費，“讓游客每一次來都有新體驗，心甘情愿為服務買單”。

與此同時，甘孜州已連續(xù)三年開展“旅游環(huán)境綜合整治”，劉洪局長那句“誰敢砸甘孜旅游的牌子，政府就一定關他的店子”在涉旅經(jīng)營主體中無人不曉。市場監(jiān)管組已將捆綁銷售、價格欺詐列為全年嚴查重點。

九龍伍須海景區(qū)風光 供圖 甘孜州文化廣播電視和旅游局

一張318元的卡，鎖定的不僅是14座雪山海子，更是一份“此生必駕”的情感契約。

正如甘孜州委書記趙波所言：“這是一張暢行詩和遠方的永久通行證，也是一條誠邀八方賓朋成為甘孜‘?？?rsquo;的情感紐帶。”從“一次性交易”到“終身連接”，甘孜正在用全國首創(chuàng)的探索，為文旅產(chǎn)業(yè)供給側改革蹚出一條新路。

而這場“一生之約”最堅實的基石，從來不是價格，是信用。